“大湾鸡”的诞生与使命：从吉祥物到文化IP的破圈之旅

央视网消息（记者 高京）十五运会和残特奥会官方吉祥物“喜洋洋”“乐融融”官方主题曲《“大湾鸡”，我爱你》日前正式对外发布，歌手梁山山与“大湾鸡”一起，祝大家喜气洋洋、乐融融。

虽然十五运会和残特奥会已落幕，但“大湾鸡”依旧很忙，其不光有了自己的“出生证”，接下来还将前往香港、哈尔滨等地“出差”。这一备受大家喜欢的吉祥物，将在十五运会后开启全新使命。

不到一年从“豚”变“鸡”

2024年11月9日，距离十五运会开幕倒计时一周年的日子，赛事吉祥物“喜洋洋”“乐融融”正式与大家见面。吉祥物以国家一级保护野生动物、“海上国宝”中华白海豚为原型，寓意喜气洋洋、其乐融融、团圆和美。其头顶的三色水花，分别象征着粤港澳的木棉红、紫荆紫、莲花绿，寓意着粤港澳三地同心。

中华白海豚素有“水上大熊猫”之称，是粤港澳鲜明海洋文化的象征。珠江口是中华白海豚全球最大的栖息地，拥有超过2000头的种群数量。它们喜欢以群居的方式在海洋中遨游，展现出团结互助共进的精神，这一点与体育运动所展现的精神非常契合。

有意思的是，白海豚在运动时因血管充血皮肤会变成粉色，因此吉祥物才有了白色和粉色两个版本。

那么“豚”变成“鸡”是在什么时候呢？用吉祥物设计团队负责人刘平云教授的话说，还真不知道最早是哪个网友说的。但这个说法，使得吉祥物很快走红。

在广州，“喜洋洋”“乐融融”被放置在很多健身路径当中，为了让其更加稳定，工作人员在下面装了防摔支架。就是这个支架成了“神助攻”，很多网友惊呼：“太像鸡脚了。”也有网友认为，其头顶的三朵水花非常像鸡冠。

随着时间的推移，网友进一步将白色的“喜洋洋”比作“白切鸡”，粉色的“乐融融”比作“豉油鸡”。正是这个令人意想不到的改变，使得“大湾鸡”出圈。

“2025年9月底，我就主动承认我们的十五运会吉祥物就是‘白切鸡’和‘豉油鸡’。不管是小鸡、小鸭还是小海豚，只要可爱就行。网友把我当成官方回复，实际上我代表我们设计师，代表我们团队发言，就是说他确实可爱，你们喜欢就好。”刘平云说。

让IP的价值链条不断延伸

2025年“十一”长假一过，“大湾鸡”的周边算是彻底火了，一些公仔和盲盒很快就处于断货状态。与之配套的街拍、表情包甚至漫画故事一股脑涌现出来。

2025年11月9日，十五运会在广东奥林匹克体育中心开幕，由佛山市黄飞鸿文武学校的少年们演绎的“大湾鸡”，用萌趣十足的动作，让这个风靡网络的形象有了具象和温暖的表达。

十五运会期间，记者被身边朋友问到最多的话就是，“能否帮我买只‘大湾鸡’？”

有数据统计显示，“大湾鸡”十五运会吉祥物的销售量已经超过600万个，创下了新的纪录，超越了北京冬奥会时“一墩难求”的冰墩墩500万个的销售数据。如今，“大湾鸡”成为粤港澳大湾区共同的IP符号。根据官方预计，“大湾鸡”春节期间货值将突破十亿元。

据记者了解，春节前的传统迎春花市以及后面一系列主题活动上，“大湾鸡”将会继续出现。另外，春节前将在奥体中心南广场打造具有浓郁“大湾鸡”主题IP氛围的嘉年华活动，未来还将在广州的一个公园选址打造永久的IP主题公园。

十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、副秘书长朱小燚表示，广州将以“大湾鸡”IP为核心引擎，系统性地推动体育、旅游、文创、消费等产业的深度融合，让“可爱动能”转化为切实的“发展势能”。希望通过持续的努力，让“大湾鸡”成为一个具有全国影响力乃至国际能见度的文化符号，当人们提到它，能想到大湾区开放包容、创新进取、活力无限的整体形象。

“未来，会有更多‘大湾鸡’主题的文旅线路、文创产品、数字藏品、影视动画，让IP的价值链条不断延伸。”朱小燚说。

驱动文旅经济永久性文化资产

那么历届世界大赛的吉祥物，在赛事之后有没有极为深入人心，并长久作为一个国家或地区的公众形象持续提供情感价值并产生经济效益呢？放眼全世界，可以参考案例并不是太多。

1992年西班牙巴塞罗那夏奥会的吉祥物Cobi，是一只牧羊狗，这是奥运会第一次使用抽象的卡通造型。随后，Cobi成为5集幽默连环画的主角，还被编入电视连续剧，甚至光临了好莱坞。在当时，Cobi是奥运会历史上销售额最大、最成功的吉祥物。

1998年法国世界杯的吉祥物为一只名为“Footix（福蒂克斯）”的小公鸡。这个名字蕴含着“足球如太阳般照耀大地”的美好寓意。对于国内一代球迷来说，福蒂克斯算是具有划时代意义的吉祥物。如今看到它，思绪很快就回到了那个法兰西的夏天。

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，曾造就“一墩难求”的火爆场面。作为国际公认的中国形象代言人，熊猫是海外认可度最高的中国文化符号之一。“冰墩墩”憨态可爱的样子，触发了全球的情感共鸣。

只是当赛事落幕，与之相关的吉祥物大多没有延续热度，慢慢成了大家回忆中的一个元素。如今，无论是“喜洋洋”“乐融融”还是“大湾鸡”，希望它能够超越吉祥物的属性，成为驱动粤港澳大湾区文旅经济的永久性文化资产，为三地发展带来全新机遇。